Курсовая работа "Культурное событие как ресурс повышения аттрактивности региона"
Автор: student | Категория: Гуманитарные науки / Социология | Просмотров: 321 | Комментирии: 0 | 28-09-2020 15:04

 

 

 

Скачать:  1366030669_kursovaya_gotovaya.zip [131,07 Kb] (cкачиваний: 0)  

 

 

Кафедра социально – культурной деятельности

 

Культурное событие как ресурс повышения аттрактивности региона.

Курсовая работа №3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...с.3

Глава 1. Теоретические основы разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона

1.1.Аттрактивность региона понятие, сущность, механизм………………с.6

1.2.Культурное событие в системе повышения аттрактивности региона

1.2.1.Характеристика мирового событийного туризма……………..с.15

1.2.2.Исторические аспекты развития событийного туризма………с.20

1.2.3.Виды событийного туризма…………………………………......с.27

1.2.4. Развитие событийного туризма в России……………………...с.32

1.3.Тенденции развития ивент – маркетинга как ресурса повышения аттрактивности региона……………………………………………………………с. 34

Выводы по Главе 1……………………………………………………………с. 42

Глава 2. Технология проектирования культурного события.

2.1. Анализ культурных событий в Новгородской области и Боровичском районе…………………………………………………………………………..с.43

2.2. Рекомендации к проекту по организации культурного события.

2.2.1.Теоретические аспекты организации фестивалей молодежной культуры и технология организации………………………………………………с.46

2.2.2. Историко – культурный потенциал и инфраструктура Боровичского района………………………………………………………………………с.49.

2.2.3.Проект фестиваля молодежной культуры………………………..с.64.

Выводы по Главе 2…………………………………………………………….с.75.

Список литературы……………………………………………………………с.76.

Приложение……………………………………………………………………с.78.

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Туризм является основой экономики многих развитых и развивающихся стран. Формирование туристского бизнеса в том или ином регионе, как правило, определяется наличием туристских ресурсов. Поэтому высокая и постоянная доходность туризма обеспечивается тщательным планированием рационального использования, сохранения, восстановления и развития туристских ресурсов. Суть ресурсов объекты туристского интереса, которые потенциально способны удовлетворять потребности людей, возникающие в процессе туризма. В зависимости от целей путешествия могут рассматриваться самые различные туристские ресурсы. Их выбор зависит от потребностей туристов, от того, что они хотят получить в том или ином туре.
Актуальность данной работы состоит в том, что в России существует огромное количество городов и поселков, обладающих богатым культурным, историческим и природным потенциалом. Но большая часть туристских ресурсов этих регионов является потенциальной и невостребованной в силу либо недоступности и отсутствия туристской индустрии, либо невозможности генерации и организации потребления туристского продукта по каким-либо иным объективным или субъективным факторам. Поэтому перед туристскими фирмами стоит задача целевого и разумного использования всех туристских ресурсов своего региона.
Одним из ресурсов для привлечения туристов, а значит и развития региона, может быть некое социальное действие. Например, городской праздник, фестиваль, карнавал, ярмарка. Масштабное событие поможет посредством туристского продукта показать традиции, историю того или иного региона, тем самым, привлекая больше туристов.
Но в настоящее время направление событийного туризма в России, в отличие от Европы, недостаточно разработано.

В практике туризма отмечается недооценка потенциала культурного события как ресурса, а ведь именно большое интересное и яркое культурное событие может привлечь туристов в тот или иной регион.
В данной курсовой работе исследовались современное состояние и перспективы развития событийного туризма в Боровичском районе.
Анализ ресурсов города в соответствии с особенностями событийного туризма говорит о том, что Боровичи и Боровичский район обладают достаточно широким потенциалом туристского предложения, базирующимся на уникальных ресурсах. Туристские ресурсы Боровичского района представляют собой: историко-культурные ресурсы, состоящие из памятников архитектуры истории, археологии, монастырей, храмов, музеев и историко-художественных заповедников; природные ресурсы, состоящие из привлекательных ландшафтных зон,традиционные народные ремесла и промыслы; регулярно проводящиеся фестивали, спортивные соревнования и выставки.

Данное исследование раскрывает природу и типологию культурных событий как эффективный ресурс развития событийного туризма в Боровичском районе. Культурные события представлены как малозатратный ресурс, который может обеспечить высокий рейтинг территории и привлечь туристские потоки. Культурные события не требуют целенаправленного капитального строительства, и более того, благодаря экономической специфике туристское производство привлекает смежные отрасли инфраструктуры. Проведение на территории города международных, российских, региональных, городских фестивалей и праздников является не только средством создания разнообразной, развивающейся культурной среды, но и возможностью развития событийного туризма, создания инвестиционного привлекательного имиджа города.

Но в Боровичском районе, как и во многих других регионах России, этой отрасли туризма до сих пор не уделяется должного внимания.

Таким образом, проблема заключается в противоречии между наличием в Боровичском районе большого потенциала для развития событийного туризма и недостаточного использования этих ресурсов в деятельности региональных туристских фирм.
Поэтому цель курсовой работы: разработать проект фестиваля молодежной культуры, как ресурса развития событийного туризма в регионе.
Для достижения поставленной цели исследования были сформулированы основные задачи:
- изучить особенности событийного туризма;
- выявить сущность фестиваля молодежной культуры как социального действия;
- проанализировать технологию разработки культурного события;
- охарактеризовать культурные события региона;
- исследовать инфраструктуру Боровичского района;
- разработать проект культурного события;

- выявить тенденции развития ивент – маркетинга, как ресурса повышения аттрактивности региона.

Объект исследования: культурное событие региона.

Предмет исследования: Процесс разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона на примере Боровичского района

Теоретической базой исследования выступила литература по теме работы известных исследователей в сфере туризма Бабкина А.В., Александровой А.Ю., Асташкина М.В., Козырева О.Н., Кускова А.С., Санинской А.А.; Астафьев В.В., Биржаков М. Б., Бирженюк Г. М., Блохин Ю. И., Богданов В. Г., Воронцова И. В., Запесоцкий А. С., Ильина Е. И.. Квар-тальнов В. А., Кулагина Г. Д., Маринин М. М., Марков А. П., Метелев Н. И., Надиров А. Н., Никифоров В. а также публикации в специализированных журналах «Турбизнес», «Туризм и отдых», «Туристический олимп», а также публикации в электронных средствах информации сети Интернет. Использованы учебные издания, справочники, энциклопедии, научная и художественная литература.
Методы исследования:
- анализ литературы по существующей практике событийного туризма;
- включенное наблюдение за работой туристских фирм города;
- опрос студенческой и работающей молодежи г. Боровичи;
- системный анализ культурного и событийного потенциала Боровичского района.
База исследования: Муниципальное автономное учреждение культуры Межпоселенческий Дом народного творчества г. Боровичи, Новгородская область.

Гипотезы исследования: В настоящий момент, осуществить подъем данного туристического сектора довольно сложно. В настоящей курсовой предлагается, что эту сложность составляют четыре основных причины:

·неконкурентоспособность в сфере предложений и в сфере сервиса;

·отсутствие единой информационно - координаторской базы;

·недостаточная информационная освещенность;

·недостаточное использование технологий ивент – маркетинга.

Поэтому, в данной работе мы проверим нашу гипотезу и дадим рекомендации по повышению аттрактивности региона посредством развития событийного туризма.

Структура работы: данная курсовая работа состоит из введения, теоретической части (3 параграфа), практической части (3 параграфа), списка литературы , приложения. ( всего стр. 81)

 

Глава 1. Теоретические основы разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона

1.1.Аттрактивность региона понятие, сущность, механизм

Любое место на земном шаре с точки зрения рекреации, может привлекать и манить к себе, либо, наоборот, отталкивать. Назовем эти свойства местности аттрактивными (привлекающими) и репеллентными(отталкивающими) свойствами.

Аттрактивность (от латинск. attrahere- «привлекать») - однокоренное слово со словами «аттрактанты», «аттракцион» [Вронский, В.А. Экология] Аттрактанты [от лат. attrahere - привлекать] - природные или синтетические вещества, привлекающие животных. Аттракцион [от франц. attraction, букв. - притяжение]:

1) эффектный (привлекающий внимание) номер программы в цирке или развлечений в парках;

2) устройство для развлечений в местах общественных гуляний (например, карусель, качели) (Там же).

Репелленты [от лат. repellens (repellentis) - отталкивающий, отгоняющий] - вещества, отпугивающие животных (Там же. - С. 390).

Таким образом, аттрактивность - привлекательность, занимательность, развлекательность.


В разных районах земного шара, в разных странах формируются потенциально-туристические районы с разной степенью аттрактивности. При этом аттрактивность может быть обусловлена разными факторами: природными, культурно-историческими, социально-экономическими, этноконфессиональными. Чаще всего аттрактивность обусловливается всем комплексом факторов, и в этом случае такие комплексно-аттрактивные районы особенно привлекательны для туристов и туристического бизнеса.

Таким образом, туристский район - это территория, обладающая определенными признаками аттрактивности и обеспеченная туристской инфраструктурой и системой организации туризма. Туристские районы отличаются следующими основными признаками: временем возникновения, историческими особенностями формирования; природными, историко-культурными, социально-экономическими и населенческими предпосылками формирования; уровнем развития туристской инфраструктуры; туристской специализацей. [1].

На основании этих признаков строится и классификация туристских районов.
Существует тесная связь туристских районов разного ранга с туристско-рекреационными комплексами, под которыми понимается сложное хозяйство, куда входят лечебные и оздоровительные учреждения, обслуживающие предприятия и сопутствующие отрасли (предприятия торговли и общественного питания, бытовые, культурные и спортивные учреждения, экскурсионные объекты, дорожно-транспортная сеть, сувенирное производство и др.).

Следует отметить, что все туристские районы разделяются на районы широкой и узкой специализации [ 2].

В туристской отрасли внимание организаторов и посредников туристских мероприятий сконцентрировано в основном на организации отдыха в сезон отпусков. Туристские регионы широкой специализации важны также для делового туризма. К таким туристским местам относятся транспортные, образовательные и промышленно-административные центры. Образовательные центры - это места, приспособленные для проведения конгрессов, а также учреждения исследовательского и образовательного характера.

Туристские регионы узкой специализации отличаются от регионов широкой специализации тем, что основная причина их посещения - желание исследовать данные места. Туристские места узкой специализации подразделяются на места отдыха и места, располагающие туристскими достопримечательностями.

Таким образом, туристские регионы различаются по такому признаку мотивации туристов, как пользование туристскими услугами. Если посещение определенного места является средством достижения цели, тогда говорят о туристском регионе широкой специализации; если же посещение становится самоцелью, то посещаемое место называется туристским регионом узкой специализации.

На сегодняшний день туризм является одной из самых высокодоходных отраслей мировой экономики. Темпы развития туризма в странах и регионах мира достигают 25-30%. Имеет место парадоксально быстрое изменение пространственной картины туризма и направленности туристских потоков.

Несмотря на достаточно хорошую теоретико-методологическую разработанность понятийно-терминологического аппарата туристики, имеется определенный круг понятий и терминов, недостаточно проработанных в отечественной и зарубежной науке. [10]

 

К одному из таких понятий относится и понятие "туристский регион".

Данному понятию была уготована роль центрального в одном из основных научных направлений - географии туризма. Более того, все статистические данные, отчеты и сведения о достопримечательных местах сводятся именно по туристским регионам. Следует заметить, что существует большое количество авторских позиций по вопросам определения и состава выделяемых туристических регионов.

Безусловно, основная роль в разработке учения о туристских регионах принадлежит московской научной школе, представленной ведущими учеными Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, Института Географии РАН, Российской международной академии туризма. Свою "долю" в разработку теоретических и прикладных вопросов географии туристских регионов мира вкладывает санкт-петербургская и смоленская школы, представленные соответственно Санкт-Петербургским государственным университетом и университетом экономики и финансов, Балтийским международным институтом туризма, НИИ Географии Санкт-Петербургского госуниверситета, Смоленским гуманитарным университетом, НИИ региональных исследований Саратовского государственного университета и другими учреждениями. Локальные научные центры существуют в Саратове, Владивостоке, Барнауле, Калининграде, Твери, Улан-Удэ и других городах.

Значительный вклад в развитие учения о туристских регионах внесли видные отечественные исследователи, среди которых отметим деятельность А. Ю. Александровой, Д. В. Николаенко, А. В. Даринского, Ю. Д. Дмитревского, Н. С. Мироненко, А. М. Сазыкина, А. А. Романова, И. В. Зорина, Т. А. Ирисовой.

Начать наше исследование следует с выделения и рассмотрения особенностей рекреационного и туристского районообразования и районирования. Наиболее фундаментальной причиной районообразования является процесс освоения территорий в социокультурных образованиях. Это явление носит фундаментальный характер и детерминирует массу частных проявлений в пространстве. Социокультурное освоение территорий - первопричина формирования любых отраслевых и интегральных районов. Из нее вытекают более конкретные следствия, в частности определение именно тех специализаций районов, которые и находят место в реальности [1].

Рекреационное и туристское районообразование - частный случай общего процесса районообразования. Оно также связано с определенным типом освоения территории, которая приобретает рекреационные функции

и, следовательно, специализацию в рамках общего разделения труда целостного пространства региона или страны.

Процессы районообразования носят достаточно долговременный характер даже в случае определения рекреационной специализации, которая, как правило, не играет особенно значимой роли в хозяйстве и не является доминирующей даже в самих рекреационных районах [2]

Процесс рекреационного и туристского районообразования проходит четыре этапа.

На первом этапе предполагается существование не освоенной, но стратегически важной территории с потенциальными рекреационными и туристскими ресурсами.

Второй этап предполагает быстрый рост нового рекреационного или туристского района, сопровождающийся формированием установки в массовом сознании на уникальность туристских ресурсов данной территории.

Третий этап характеризуется достижением туристским районом пика своего развития, за которым следует снижение рекреационной и туристской популярности.

В рамках четвертого этапа происходит стабилизация и переориентация рекреационного и туристского района. Район становится полифункциональным, и рекреация начинает губить в нем рекреацию. Тем не менее, рекреационная специализация района не теряется, она лишь трансформируется и становится либо дополняющей по отношению к другим, более важным отраслям, либо доминантной по отношению к ним.


На развитие туристских районов существенное влияние оказывают многие факторы, например: уровень экономического развития территории; транспортная доступность территории в пределах СКС; наличие достаточного количества трудовых ресурсов; существование системы расселения. Это реальные факторы конкретного процесса развития района.

 

С другой стороны, их отсутствие не играет столь уж существенной роли и не снимает задачи освоения определенного района в качестве рекреационного или туристского.

Туристское районирование является видом частного, отраслевого районирования, отражающим только один аспект (туризм), который может быть адекватно описан на фундаментальной основе.

При этом должны соблюдаться общегеографические принципы районирования: объективность, многоаспектность, иерархичность и конструктивность.

Объективность означает, что районообразующие признаки должны отражать конкретные характеристики. Многоаспектность (комплексность оценки) обусловлена разнообразием видов туризма, входящих в туристскую отрасль. Иерархичность позволяет делить территорию на зоны, подзоны, районы и подрайоны, находящиеся в четкой взаимной связи и подчинении. Конструктивность определяется четкостью поставленных при районировании задач.

В отличие от традиционного экономического подхода, в котором рассматривается только одна функция района - обслуживание туристов, в туристском районировании район определяется как территория, однородная по характеру рекреационного и туристского использования, следовательно, следовательно, она должна отличаться комплексом признаков [14].

 

В рекреационном и туристском районировании в качестве районооб-разующих признаков были выбраны следующие: структура рекреационных и туристских функций в зависимости от преобладающего использования туристско-рекреационных ресурсов (лечебная, туристская, спортивная и др.); степень туристско-рекреационной освоенности территории (развитый, средне- и слаборазвитый район); степень открытости района; перспективность освоения.

Ряд авторов определяют туристский район как территориальную совокупность экономически взаимосвязанных туристских предприятий, спе-циализирующихся на обслуживании туристов, позволяющую наилучшим образом удовлетворить их потребности, используя существующие природ-
ные и культурно-исторические комплексы территории и ее экономические условия/

Туристские районы имеют следующие характерные черты.

Во-первых, туристский район - социальное по своему характеру и конечному продукту образование. Его продукция - рекреационные и туристские услуги, обеспечивающие расширенное воспроизводство физических и духовных сил населения, отдых, развлечения, а потребители подобного рода услуг - люди.

Во-вторых, для туристских районов характерен четырехъединый процесс общественного воспроизводства: производство, обмен, распределение и потребление. В туристских районах между производством и потреблением, как правило, нет временного разрыва. Это относится к главной продукции - рекреационным и туристским услугам, которые не могут накапливаться впрок.

В-третьих, для размещения рекреационных и туристских районов, выполняющих функции длительного (ежегодного) отдыха, характерна ярко выраженная ориентировка на ресурсы. В отличие от пригородных туристско-рекреационных районов, туристские районы государственного и международного значения возникают на базе уникальных сочетаний туристско-рекреационных ресурсов, распространенных ограниченно.


В-четвертых, многим туристским районам свойственна сезонность функционирования, обусловленная как природной ритмикой, так и рядом аспектов организации общественной жизни.

Впервые рекреационное районирование в СССР было осуществлено школой профессора В. С. Преображенского (Институт географии Академии наук СССР) в 1973 г. и уточнено в 1980 году. Тогда вся территория СССР по степени развитости была разделена на 4 зоны и 20 районов. Спустя 5 лет, большую детализацию в рекреационное районирование внес И. В. Зорин, разбив территорию СССР на 5 зон и 31 район.

В связи с изменившейся политической ситуацией, приведшей к развалу СССР, учеными Российской международной академией туризма было проведено туристское районирование только для стран СНГ, в результате которого территория была разделена на 4 зоны и 20 районов, 15 из которых находились в пределах России.

Однако последующие годы показали иллюзорность надежд на сохранение единого рекреационного пространства единой рекреационной сети в рамках СНГ, а начавшиеся национальные конфликты на Кавказе изменили подход к оценке перспективности туристских территорий. На первый план вышла политическая стабильность на той или иной территории. В результате в 1996 г. в Российской международной академии туризма была разработана новая схема туристско-рекреационного районирования в России [34].

Особое внимание следует уделить анализу взглядов ученых Российской международной академии туризма на содержание понятия "туристский регион". В частности, данные аспекты достаточно подробно рассматривали в своих работах И. В. Зорин и В. А. Квартальнов [24].

Согласно их точке зрения, объект туризма включает в себя три основные составляющие - туристский регион (место), туристскую организацию и туристское предприятие. Турист пользуется комплексом услуг, которые предоставляются ему в определенном месте (или регионе), где происходит туристское мероприятие. Это место из-за своих привлекательных факторов становится центром туризма. Туристские места отличаются причинами, по которым в них задерживается турист.

Когда турист выбирает цель своего путешествия, он сравнивает между собой различные места и те услуги, которые там имеются, и выбирает из них то, что ему лучше подходит. Тот продукт, которые турист заказывает и покупает, состоит из услуг, предлагаемых в данном месте (туристском регионе). Территория, где предлагается комплекс услуг, не всегда имеет четко выраженные границы. Это может быть и часть региона, и туристский центр, где имеется вся необходимая материальная база для организации отдыха и размещения туристов. Такая территория может охватывать какую-либо область, страну и даже группу стран, которые турист выбирает как цель своего путешествия.

Есть несколько подходов к определению туристского региона, связанных с ответом на следующие вопросы: как определить территорию, которую выбрал турист для путешествия, и какой размер территории воспринимается различными рыночными сегментами как цель путешествия?

ВТО определяет туристский регион как территорию, которая располагает большой сетью специальных сооружений и услуг, необходимых для организации отдыха или оздоровления. Из данного определения следует вывод о том, что туристский регион, для того чтобы считаться самостоятельным, должен иметь все необходимые сооружения для пребывания в нем туристов, туристский регион определяется как место, располагающее туристскими сооружениями и услугами, которые выбирает турист или группа туристов и которые продаются производителем услуг.

Таким образом, туристский регион - цель путешествия и туристский продукт. При этом необходимо иметь в виду следующее.

1. Данное определение должно исходить из интересов потребителя: решающим моментом является то, что географическая территория, выбранная туристом, должна приносить пользу. Довольно часто такие территории нарушают исторически сложившиеся политические границы.
2. То, чем туристский регион является для определенного туриста, зависит от его потребностей.
3. Регион как "место с набором аттракционов и приспособленными под них туристскими сооружениями и услугами" представляет для туриста продукт, состоящий из комплекса услуг. В таком же виде туристский регион является единицей конкуренции въездного туризма.

Туристский регион можно рассматривать, учитывая требования самих отдыхающих. При такой модели выделяются четыре параметра, исходя из которых отдыхающий, прибыв однажды в место отдыха, хочет осуществить свои туристские мотивы еще раз. В зависимости от опыта, мотива поездки и удаленности от места жительства отдыхающий выделяет следующие параметры: жилье, место, ландшафт и экскурсии [32].

Туристский регион имеет свой цикл развития, включающий 4 этапа:
1 этап - открытие и первоначальное освоение. Эта стадия характеризуется медленным ростом числа посетителей, слабым контактом с местным населением, отсутствием средств обслуживания и очень слабой нагрузкой на окружающую среду и ресурсы. Здесь эффективно может развиваться так называемый "дикий" (на Западе он только входит в моду) и спортивный туризм, но для этого необходимо наличие красивых ландшафтов, не сильно измененных человеческой деятельностью, и минимальное присутствие социально-экономических туристских ресурсов;
2 этап - развитие. Он отличается быстрым ростом числа посетителей, возникновением специальных организаций и средств обслуживания туризма и отдыха (отели, бары, стоянки и т. д.), усилением контактов с местным населением, для которого обслуживание туристов становится важным источником дохода. Воздействие на окружающую среду резко возрастает и может приобрести отрицательный характер;
3 этап - зрелость или застой. Здесь достигается предел емкости территории, состояние окружающей среды становится неудовлетворительным, местное население начинает относиться к туристам отрицательно, рост числа туристов замедляется, а затем и прекращается;
4 этап - упадок или обновление. Эта стадия возникает в зависимости от того, будут ли обнаружены новые ресурсы для развлечения и рекреации или нет.

Под туристским районированием понимается процесс членения территории, при котором районы идентифицируются по наличию у них особых рекреационных признаков и выделяются туристские районы, отличающиеся друг от друга по набору и степени выраженности признаков [14].

ВТО выделяет 6 крупных туристских регионов мира: Европу, Америку, Юго-Восточную Азию и Океанию, Африку, Ближний и Средний Восток, Южную Азию.

Туристское районирование территории является довольно важной задачей, так как решение ее позволяет с наибольшей эффективностью, и при минимальном воздействии на природу использовать определенные территории для отдыха людей и развития их культуры. Разработка научных принципов туристского районирования и дальнейшее их развитие позволяют выявлять новые рекреационные ресурсы и другие предпосылки для развития туризма в еще неосвоенных местах; выделять и создавать новые туристские районы различного порядка; правильно определять их туристскую специализацию, переносить опыт развития туризма из одних районов в другие с аналогичными условиями; дифференцированно относиться к многообразным по условиям туристским районам.

Туристское районирование - задача сложная. Сложность ее заключается в следующем:

- рассматривается территория всего мира, т. е. очень разные, не схожие друг с другом области;
- районирование должно охватить такие места, где туризма практически нет или он слабо развит, но для него есть определенные предпосылки.

Туристское районирование за рубежом опирается на следующий системно-структурный подход - за самую крупную территориальную единицу берется регион, т. е. следующие географические зоны развития: Западная Европа, Восточная Европа, Северная Америка, Латинская Америка, Юго-Западная Азия (Ближний Восток), Южная Азия, Юго-Восточная Азия, Центральная и Восточная Азия, Африка, Австралия и Океания.

Единицей туристского районирования является также страна. Рассмотрение каждой страны в отдельности абсолютно необходимо, так как рассматривается вопрос международного туризма, т. е. обмена туристами между отдельными странами. Кроме того, весь статистический учет проводится в международном туризме именно по странам. Следует отметить и то, что влияние туризма на экономику рассматривается также по странам. В силу этих факторов страна выступает как важнейшая таксономическая единица при районировании в международном туризме [2].

Довольно часто в развитых в туристском отношении и богатых рекреационными ресурсами странах выделяют туристские зоны. Данный термин используется для тех районов, где хорошо развит туризм, т. е. большая часть территории интенсивно посещается туристами.
По мнению А.Ю. Александровой, наиболее унифицированные требования, предъявляемые к месту отдыха, а также непосредственным образом влияющие на развитие этой отрасли, в любом международном районе туризма следующие:
1) природно-климатическая привлекательность;
2) культурно-исторические ресурсы;
3) качественный стандарт отелей и средств размещения туристов, организация питания и всей сферы услуг, соответствие мировым стандартам имеющейся в районе туристской инфраструктуры, наличие экскурсионных и культурно-развлекательных программ;
4) оперативная транспортная и информационная доступность;
5) политическая стабильность в регионе и гарантия личной безопасности;
6) международная известность и престиж места (имидж территории). В настоящее время сложилась определенная иерархия туристских районов: туристско-рекреационная зона, туристский макрорайон, туристский мезорайон, туристский микрорайон, туристский объект.

В современной географии развивается и концепция формирования туристско-рекреационных систем. Как отмечает Е.Ю. Колбовский, собственно проектирование туристско-рекреационных систем в регионах базируется на выделении различных композиционных, функциональных и планировочных элементов. Среди таких элементов представляется целесообразным выделить композиционные типы:
- Ареалы - регионы сосредоточения туристско-рекреационных и санаторно-курортных ресурсов.
- Ядра - функционально-экономические и градостроительные центры районов и зон.
- Оси - ландшафтно-маршрутные коридоры, связывающие между собой ареалы и ядра в единый территориальный каркас.
- Локусы - точечные элементы функционально-планировочной структуры, связанные с отдельными памятниками, турбазами, домами отдыха.

1.2.Культурное событие в системе повышения аттрактивности региона

1.2.1.Характеристика мирового событийного туризма

Событийный туризм – уникальный шанс стать живым свидетелем величайших событий в мире спорта, культуры и искусства. Такие мероприятия остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни.
Событием в таких турах могут стать :
• Национальные события – национальные праздники, чемпионаты и соревнования, карнавалы, дни распродаж, парады, балы, шоу, ярмарки, дни рождения знаменитостей, маскарады, музыкальные конкурсы и фестивали.
• Спортивные мероприятия – футбольные матчи, мировой теннис, ралли, бокс, хоккей, фигурное катание, скачки, регаты, гольф, крикет, спортивные танцы, лыжные соревнования, регби, поло.
• Выставки – крупнейшие выставки в различных областях: транспорт, бизнес, реклама, информационные технологии, культура, промышленность, медицина, строительство.
• Концерты – выступления мировых звезд, джазовые концерты, знаменитые теноры мира, музыкальные конкурсы и фестивали.
Однако еще более эффективной для привлечения в страну туристов является технология организации «событий», широко применяемая в последние годы на правительственном уровне. Технология, в принципе, достаточно проста – сначала турист приезжает в новую для себя страну, привлеченный каким-то зрелищным шоу или мероприятием. Потом, ощутив «все прелести» поездки именно в данную страну, он возвращается сюда на следующий год или через 2-3 года уже в качестве обыкновенного туриста, пытаясь узнать больше о самой стране (в первый раз его привлекало именно какое-то событие). Неудивительно, что в мире сегодня идет отчаянная борьба за проведение различного рода зрелищных событий глобального значения [1].
Рынок сегодня предлагает огромное число событийных туров за рубеж.
Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, среди которых, например, гонки «Формула-1» и футбол, чемпионаты по различным видам спорта и Олимпиады, яркие шоу и концерты звёзд с мировым именем, красочные карнавалы и фестивали, конкурсы красоты и показы мод, художественные и деловые выставки – всё это относится к событийному туризму[28].
По оценке экспертов, самая красочная его составляющая - карнавалы, проходящие в Европе и Латинской Америке. Число тех, кто отправляется на сказочный маскарад в Венецию, веселый карнавал в Кёльн или присоединяется к танцующим самбу на улицах Рио-де-Жанейро, уже исчисляется сотнями.
Карнавалы, по крайней мере, наиболее известные у нас в стране бразильский и венецианский, стали вполне популярным и самодостаточным турпродуктом. По свидетельству турпредприятий в России сформировался круг людей, которым интересен событийный туризм, и определилась его целевая аудитория - обеспеченные романтические пары (практически любого возраста), а также компании, состоящие из нескольких пар. В ответ на запрос на рынке появилось достаточное число соответствующих предложений.
Большинство потенциальных покупателей "карнавальных" туров теперь не удовлетворяет просто отдых или экскурсионные программы, им хочется чего-то кардинально нового, интересных впечатлений.
Репутацией одной из самых "праздничных" стран Европы заслуженно пользуется Италия. Итальянцы умеют веселиться и превращают национальные праздники в настоящее шоу. Тем более что карнавалы - хороший способ заработать на туризме в низкий сезон.
Безусловным лидером среди итальянских карнавалов является венецианский, ежегодно проходящий в феврале. Он максимально точно, насколько это возможно в наши дни, воссоздает атмосферу празднеств XVIII века. В течение десяти дней кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах.
В отношении Венецианского карнавала вполне можно употребить понятие "бренд". Для того, чтобы слиться с яркой веселой толпой, в город ежегодно приезжают более 500 тыс. романтически настроенных туристов. Как правило, гости едут не на весь карнавал, а на его центральную часть, занимающую 3-4 дня. Каждый год карнавал открывается старейшим праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. На площади Святого Марка устраиваются представления в стиле комедии дель арте, а потом на зрителей обрушивается дождь из конфетти. На улицы выходят тысячи Арлекинов, Пьеро, Панталоне и Коломбин. Великолепное шествие проходит от дворца Святого Петра до площади Святого Марка, где после сжигания символического чучела начинаются танцы [29].
Италия известна не только промышленными выставками, но и своими национальными праздниками, карнавалами и фестивалями, которые отмечаются на протяжении нескольких веков: Венецианский карнавал, Рождество Девы Марии, Массовые гуляния вокруг Колизея в Риме в Счастливую пятницу, Джазовый фестиваль во Флоренции, длящийся 2 месяца, карнавал Viareggio.
Венецианский карнавал - главный, но далеко не единственный в Италии. Например, знаменитый карнавал в Виареджо начнется (в 132-й раз) в феврале на Пьяцца Маццини. Здесь пройдут праздничные шествия, состоится маскарад, выступят оркестры и музыкальные группы, театральные и эстрадные коллективы. Этот праздник получил известность благодаря огромным куклам, пародирующим знаменитых людей и политических деятелей. Жители Виареджо мастерят своих кукол в огромном ангаре, построенном на берегу моря. Несколько дней парад, состоящих из множества повозок, движется по улицам городка, причем каждая из них претендует на звание самой изысканной. Огромной куклой в виде троянского коня управляют десять человек. Парад заканчивается пиршеством и большим фейерверком.
Город Ченто (область Эмилия-Романья) - побратим Рио-де-Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины, а в Рио-де-Жанейро на карнавале выступают итальянцы, причем в статусе единственных официальных иностранных гостей этого грандиозного праздника.
Карнавал в городе Иврея (область Пьемонт) заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта, выступившая против дворянского права первой брачной ночи, отрубила голову своему господину и бросила её с балкона. На следующий день народ в знак солидарности с ней устроил бой из фасоли, которую в дальнейшем заменили апельсинами.
Программы посещения итальянских карнавалов представлены на российском рынке уже не первый год. 11 ноября в 11 часов 11 минут традиционный сезон зимних карнавалов начинается в Германии. Празднества проходят в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе, Майнце и в других городах. Этот период в стране нередко называют здесь "пятым временим года".
Наиболее известный карнавал в Германии, без сомнения, - кёльнский. Для участия в нем ежегодно сюда съезжаются до миллиона туристов. В ноябре по всему городу начинаются так называемые "карнавальные заседания" - собираются представители карнавальных сообществ города и составляют программу будущего праздника, обсуждают кандидатуры на роль "принца карнавала", которому в последний день празднеств обер-бургомистр торжественно передаст ключ от ратуши и всю власть.
Но самые интересные события начинаются тремя месяцами позже, когда в "бабий четверг" (обычно он приходится на конец февраля) на Старой площади собирается толпа празднующих в карнавальных костюмах, большая часть которых - женщины, и по сигналу участники "берут штурмом" городскую ратушу, после чего объявляется начало карнавала. В это время представительницам прекрасного пола дозволено все. Так, одна из самых известных традиций - срезать галстуки со всех встреченных на улицах мужчин.
Своей кульминации праздник достигает в "розовый понедельник". В этот день в центре Кельна собираются около 1,5 млн зрителей. В 11 часов 11 минут стартует карнавальная процессия. По городу проходят официально зарегистрированные карнавальные общества, каждое из которых везет смешную фигуру из папье-маше, как правило, карикатуру на политиков. На следующий день - в "фиалковый вторник" - происходит еще одно важное событие - сожжение большого соломенного чучела, ритуал искупления всех грехов перед Великим постом. Заканчивается карнавал в "пепельную среду", когда все рисуют друг у друга на лбу пепельные кресты, а в ресторанах и пивных Кёльна подают традиционные рыбные блюда.
Программы посещения кёльнского карнавала традиционно предлагают операторы, специализирующиеся на Германии и автобусных поездках в Европу.
Франция снискала себе славу страны, где проходят наиболее изысканные и великосветские мероприятия. Именно их стремятся посетить мировые звезды кино и шоу-бизнеса: Салон Высокой моды в Париже, Карнавал в Ницце, Каннский фестиваль, Джазовый фестиваль в Жуан Ле Пене, гонки "Формулы 1" в Монако, праздник вина в Бордо и международный Аэросалон в Ле Бурже. Не менее знаменит карнавал в Ницце. Первое упоминание об этом празднике датируется еще 1294 годом. А с конца XIX века празднование стало проходить под руководством муниципалитета, и в отличие от фривольной Венеции, карнавал в Ницце считается "семейным". Каждый год имеет собственную тематику. Карнавал 2005 г. назван "Король масс-медиа", он пройдет с 21 февраля по 5 марта, и его гостями должны стать более миллиона туристов. Все начнется с торжественного Появления Короля и выбора Королевы - эти мероприятия традиционно открывают карнавал. Как всегда, это будет настоящее средневековое представление с костюмами, доспехами, всадниками на лошадях, волками и хищными птицами. Особая церемония праздника - так называемые "Цветочные баталии", которые можно наблюдать почти каждый карнавальный день. Не меньшее впечатление производят и карнавальные шествия. На центральной площади воздвигают трибуны, а дома закрывают гигантскими расписными панно. В определенное время со стороны улицы начинается шествие красочных кортежей с "огромными головами" - так называют традиционные карнавальные фигуры из папье-маше. Каждая из этих кукол, главных героев Карнавала, может весить до 2 тонн и возвышаться над повозками на 8-12 метров [14].
Поездки на карнавал в Ницце на отечественном туррынке представлены преимущественно индивидуальными турами.
Богатые карнавальные традиции имеет и Пиренейский полуостров, особенно южная часть Испании. Ареной многочисленных процессий в Святую неделю становится Андалусия. Пышные шествия проходят, например, в Севилье - по улицам города проносят богато разукрашенные платформы, на которых представлены сцены страстей Господних. Не менее знамениты апрельская ярмарка в Севилье, Праздник дворов и ярмарка в Кордове, ярмарка Педро Ромеро в Ронде, праздник сбора винограда в Хересе де ла Фронтера, Праздник Вердиалес в Малаге. Но главный карнавальный центр страны - безусловно, Канарские острова.
Проведение карнавалов на Канарском архипелаге берет свое начало с первых годов колонизации островов. Местные жители из богатых семей традиционно устраивали праздники и танцы у себя дома, где, помимо музыки, игр и маскарада, организовывались и театральные представления. В то же время, простой люд также веселился в дни карнавала, танцуя у себя дома, в тавернах, на улицах и площадях. Во второй половине XVIII века появляются упоминания не только о танцах в маскарадных костюмах, но и о другом обычае, ставшем со временем традицией. Речь идет о яйцах, наполненных порошком талька, которыми во время праздника устраивались перестрелки. В 1906 г. было покончено с этой традицией, и на очередь пришла популярная до настоящего времени традиция "косос" - перестрелка конфетти и серпантином, ставшая неотъемлемой частью всех карнавалов.
С началом XX столетия в проведение карнавалов в Санта-Крус-де-Тенерифе были внесены многочисленные новшества, которые придали им большую привлекательность. Одним из этих новшеств стали "камельядас" - парады типа скачек, особенность которых состоит в том, что всадники восседают не на лошадях, а на верблюдах. На карнавале 1900 г. всадники проделали путь, ведя непрерывный бой, в ходе которого обстреливали друг друга яйцами и серпантином. Тогда же зафиксировано первое упоминание о знаменитой церемонии похорон Сардины, которая прошла почти во всех кварталах города. На карнавале 1922 г. Муниципалитет впервые организовал ряд выступлений с помощью только что образованной Официальной Комиссии по карнавалу. С тех пор муниципальное объединение активно принимает участие в проведении праздников.
Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе проходит в феврале. Многие российские туроператоры предлагают программы посещения этого мероприятия, причем по сравнительно невысоким ценам.
Несмотря на разнообразие праздников в зимней Европе, у большинства россиян слово "карнавал" ассоциируется в первую очередь с Бразилией. В этом году бразильский карнавал пройдет с 5 по 8 февраля, а 12-го состоится знаменитый "Парад чемпионов" - красочное шествие четырех лучших школ самбы. Мероприятие традиционно начинается с "официальной части" - символической передачи мэром ключей от города "королю карнавала". На время праздника он становится хозяином Рио-де-Жанейро и наделяется правом издавать и отменять любые законы. В последующие семь дней в городе царит неподдельное веселье: улицы заполняют толпы полуодетых танцующих людей, везде звучит самба.
С 1984 г. карнавальные шествия проходят по специально отведенной для этого аллее длиной 700 м и шириной 13 м. Трибуны этого "Самбадрома" вмещают свыше 70 тыс. человек, причем среди 40 тыс. сидячих мест предусмотрена зона для иностранных туристов.
В отличие от венецианского карнавала, который в основном привлекает семейные пары и молодоженов, карнавал в Бразилии чаще всего посещают индивидуалы-одиночки, а также мужские компании с расселением в одноместных номерах.
Как правило, покупая туры на карнавал, россияне заказывают пребывание в Рио-де-Жанейро (самый экономичный пакет), немного реже - Рио и близлежащие курорты (Бузиос или Ангра-душ-Рейш), а также Рио и водопады Игуасу или Рио-де-Жанейро - водопады Игуасу - Амазония (иногда сюда еще добавляется Сальвадор Байя). Другими маршрутами в Бразилии наши туристы практически не интересуются.
Интересно, что все больше россиян предпочитает совмещать посещение карнавала в Рио-де-Жанейро с морскими круизами [32]

 

1.2.2.Исторические аспекты развития событийного туризма

Современные средства передвижения существенно изменили характер перемещенийв пространстве ипозволяютсовершать путешествияиво времени. Доподлинно известно, чтоорганизованные туры из Англии во Франциюимелиместо ещев 1815 г. Писатель ипутешественник D. Galinayany былинициаторомиорганизатором такихтуровдляширокойпублики вПарижиз Лондона. Аужев 1829г. вышелпервый вмире путеводитель дляпутешественников, подготовленный иизданный К. Ваеdeker, имякоторого известно исегодня. Этот путеводитель издается ивнаши дниипользуется большойпопулярностьюутуристов, путешествующих по Европе [29].

Мощный импульсразвитию массовоготуризмадалтехническийпрогресс. В 1830 г, вошлавстройпервая вмире железная дорога междуМанчестером иЛиверпулем, котораявпринципе изменила временныерамкисовершения путешествий. Путешествие, ранеезанимавшее недели, теперь сталодоступно каждому исравнительно за небольшуюплату. Железные дороги строилисьневиданными темпамиво всех странах. К 1842 г. объем перевозокпо железным дорогамАнглии достиг 23 млн. пассажиров. ВСШАк 1850 г. было построено 15 тыс. км железных дорог [29].

Томас Кук, баптистскийпастор сегодня признанный основоположником современного туризма, первым понялсущность и выгодность организованных массовых перемещений путешественников ив 1843 г. организовал первый железнодорожныйтурдля своейпаствы. Успехсопутствовал пастору. Ив 1851 г. он организовал участиеангличан со всех провинций страны вмеждународнойвыставке вПариже. Емуудалосьединовременно привезти на выставку 165 тыс. посетителей. Выставочныетуры оказалисьвыгодными, иКукстал в 1855 г. организатором массовогопосещениятуристами из Англии Всемирнойвыставки вПариже. С 1856 г. путешествияпо Европе стали регулярными, созданотуристское агентство Кука имножествофилиалов. Фантастический успехтуристской компании подтверждается опубликованным каталогомиз 8000 отелей игостиниц, вкоторыхКукпредлагал размещение туристам. Клиентамитуристской фирмы«Томас Кук» в 1864 г. сталиуже более 1 млн. туристов.

Регулярное пароходное сообщениемеждуевропейским иамериканским континентами было открыто в 1832 г. ив 1866 г. Кукнаправляет в СШАпервые двегруппы туристов. Туры были продолжительныеидлились до 5 месяцев. Средиименитых американских туристов. воспользовавшихсяуслугами Томаса Кука, следуетназватьМарка Твена.

Марк Твенпутешествовалв группе из 60 человек и впоследствии детально описал эту поездку в одном из своих рассказов. Томас Кук первым предложил кругосветное путешествие всем желающим в 1872 г., поставив тур – кругосветку на индустриальную основу. Первые 20 путешественников совершили кругосветный тур за 220 дней. Томас Кук умер в 1892г., его дело продолжил сын, а далее внуки и компаньоны. Компания существенно расширила ареал деятельности, став крупным финансовым институтом, она стала выпускать дорожные чеки для путешественников. Сегодня компания «Томас Кук» владеет 12000 туристских агентств во всех странах мира и обслуживает 20 млн. туристов и проводит свои собственные туристские выставки [14].

Свое развитие получилисобытийный туризм. Возникновениеиразвитие разновидностей событийноготуризмапроходило вразный период времени.

Карнавал имеет очень древнюю историю, его корни уходят в далекие языческие времена, за 10 тысяч лет до Рождества Христова. Само слово carnaval восходит к латинскому выражению carrum novalis — по названию ритуальной повозки-корабля, служащей в древности в европейских странах для перемещения во время праздников по улицам города идолов плодородия. Другие источники утверждают, что слово «карнавал» происходит от выражения carnelevale, которое означает на итальянском языке «прощай, мясо», что говорит о начале христианского поста [20].

У истоковкарнавалов стоятантичные сатурналии. С наступлением дней, посвященных римскому богу урожая и плодородия Сатурну, устраивались гулянья, в основе которых лежала идея перевоплощения. В эти дни рабы и господа были равны, они могли пировать за одним столом. При этом господа не гнушались подносить яства своим рабам. В начале сатурналий народом избирался лжекороль, участь которого была незавидной: в конце праздников он должен был покончить с собой, в противном случае он все равно погибал от ножа, огня или петли [21].

Торжества вДревнемРиме проводилисьв течениенескольких недель:

С 24 ноября по 17 декабря—врумалии, представляющие собойкарнавальные шествияряженыхипляски, которые первоначальноимитировалиразличные действия приуборке урожая иизготовлении вина ибыли направлены на повышение плодородия землиивсей природы.С 18 декабря по 23 декабря — необыкновенно веселые сатурналии, сопровождающиеся цирковыми представлениями. Все действие заканчивалось жертвоприношением свиньи.

1-5 января—новогодниекаленды,сопровождающиесяшествиямиряженых, которыевеселоплясалиираспевали песни,высмеивающиевысшуюзнать: церковнослужителей, вельмож,судейских чиновников. Следуетотметить, что церковьнеодобрялаэтипраздники, относяихкпроискамдьявола.

Городские праздникиСредневековья, сих яркими зрелищами, развлечениямиимаскарадами, восходилиещекязыческим культамиобрядам. Так, новогодний римскийязыческийпраздник календ, которому церковьпротивопоставила свой рождественский цикл, вВизантии отмечалсявплоть до XIII в [21].

Существует множествоверсий того, когдаименно прошел первый карнавал. Первое упоминание онемотноситсяк XI в. Вто время, аименно в 1094 г., Венецианская республика получила по договору сВизантией дома вКонстантинополеидополнительные преимущества вналогообложении товаров, чтоделало ее фактическим лидеромсредиземноморскойторговли. Этособытиебыло ознаменовано праздником, которыйистал первым Венецианским карнавалом. Согласно второй версии, Венецианский карнавал впервыебылпроведен в 998 г., такимобразомвенецианцы отмечали чрезвычайноважное событие - возвращение молодых невест, похищенных пиратами из Истрии. Венецианцы сумели отбить их и в честь этого устроили праздник. Наконец, в соответствии с третьей версией, первый карнавал состоялся в 1162 г. Жители Венецианской республики танцевали и веселились на площади святого Марка, празднуя славную победу в войне против патриарха Ульрико [20].

В древности, как, впрочем, исейчас, карнавал имел многосходныхчерт сМасленицей. Обаэтих праздникасохранили многообразие ритуальных иобрядовых обычаев, которыевосходят кязыческим верованиям. Обряды были направлены на то, чтобыдостойно проводитьзиму ипозватьвесну, дникарнавала знаменовалиначало нового календарного цикла. Самыми распространеннымикарнавальными забавами являлись обливаниеводой, зажиганиесвечей, костров, которые напоминали древнеримскиевесенние праздники, когдатрадиционными были такиеритуалы, какзажигание огня на алтаре Весты, очищение водой, торжественныепроцессии, ряженье, конные скачки ит.п.

Во Франциикарнавал проводился вновогодние праздники. ВСредниевека маскарад стремилсявыдержатьнатиск и гонения, обрушивающиеся со стороны инквизиции. Церковьимеланад народомогромную власть, которая касалась буквальновсех сторон жизни человека. Естественно, онабыла против весельяитанцев. Приведем впример цитату из средневекового трактата начала XV в.: «Танец - этокруг (средневековые танцытанцевалисьвкругу —прим, авт.), гдецентромявляется самдьявол». Вэтом же трактате также говорилось отом, чтотанцующие являются помощникаминечисти. Не лишен истины итотфакт, чтокарнавалы проводилисьне только на протяжении нескольких дней, но поройинедель, следовательно, вэтовремялюди не работали, апредавалисьразгулу. Власть ицерковьне моглиотноситься кэтомублагосклонно [20].

Однако никакиезапретыне моглипомешать развитию карнавальной культуры вгородах эпохисредневековья. Всвязи с этим карнавальные праздники стали проводиться не только в Новый год, но и в другое время. К тому же они постоянно меняли названия: «Праздник Короля Бобов», «Праздник Сумасшедших», «Процессия Лисицы», «Праздник Невинных», «Скоромный праздник». Все праздники являлись поводом для маскарадов, переодеваний, процессий и гуляний. Участники карнавала наряжались в старинные платья, одежду шутов и скоморохов и: весело шествовали по улицам под аккомпанемент музыки, крик, шум, пение.

Великолепные спектакли, устраиваемые бродячими театрами, причем совершенно бесплатно, фарсы, комедиииводевили, шуточные хоругви, скоторыми ряженыевыходили на улицу, прельщаливзорыприезжих.

Большое местовкарнавальном действе занимали танцы. ВэпохуСредневековья танцыбыли народными (илигородскими) ипридворными. Конечноже, народные танцыотличались простотой, естественностью, бесшабашностью ивеселостью [20].

Городские власти стремились обезопаситьсебя, поэтомукарнавал имел оченьважное правило: дляшествиявыбирался староста или, какегоиначеназывали, шафер. Этот человекдолжен былотвечать за вседействия толпы. Вслучае непредвиденных обстоятельствснего испрашивали. Нередкостароста должен былвнести определенную суммуденег, причем довольно большую, взалогтого, чтокарнавал пройдетбезэксцессов. Если в процессе праздникабылнанесен ущербобщественномуимуществу, то залогзабиралсявгородскую казну. Если же всепроходилоболее илименеенормально, деньги возвращались хозяину [20].

Одной из основополагающих особенностей карнавала является профанация, котораянаправлена на снижение традиционновысоких образов. Сюда же относятсяикарнавальные кощунства, непристойности, идаже вульгарные пародиина священныетексты. Именно этаособенностьпослужилапричиной того, чтофранцузскийкороль Карл IV в 1399 г. запретил маскарадыикарнавалы. В 1509 г. эдиктпарламента Франции подтвердил данное запрещение, ионо действоваловплоть до конца XVII в .

И всеже народная любовь кэтому праздникубезудержного веселья исмеха, масокипереодеваний, плясок игулянийбыла настолько сильна, чтовначале XVIII в. карнавал вновьвернулся, хотя ине полностью. Окончательно маскарад отстоялсвои позицииво временаФранцузской революции. Приэтом он не видоизменился, сохранив те же черты, которыеимел ещев XII в.[7]

Наиболее яркими ивеселыми праздникамибыли маскарадыимистерии, устраиваемые на Рождество. Мистерии сочинялись интеллигентной прослойкой общества того времени: богословами, домашнимиучителями, юристами, учеными, врачами. Руководствотеатральными постановками взялана себя высшая буржуазиягорода, но этоне повлияло на характер мистерий. Ониоставались массовым площаднымсамодеятельным искусством. До нашего временидошла известная«МистерияВетхого завета», котораянастолькообъемна, чтоохватывала 242 действующихлица. Ее размах был поистине широким: 50 тысяч стихов, 38 отдельных эпизодов. Эта мистерия изображала историю сотворения мира, восстание Люцифера против Бога, библейские чудеса. Велика была честь, оказываемая актеру, если ему предлагали сыграть Бога или ангелов, Люцифера, Адама или Еву. Но кроме таких мистерий, которые рассматривали глобальную сторону мироздания, создавались и постановки на житейские темы, поднимающие обычные, рядовые, но от этого не менее важные проблемы, интересовавшие общественность.

К сожалению, в 1548 г. во Франции, центре развития мистерии, эти постановки были признаны аполитичными, что послужило причиной их запрещения [7].

После падения Венецианской республики постоянноусиливающейсяборьбы католической церкви сязыческими празднествами шумное празднование карнавалов постепенно сталоутихать. Наконец, когдав 1797 г. французскиевойска заняли Италию, декретом Наполеонакарнавалыбыли запрещены, причем на долгие годы. Но поскольку после окончания второй мировой войны Венеция превратилась в крупный туристский центр Европы и стала возрождаться к новой жизни — открывались новые музеи, театры, кафе и рестораны, гостиницы, — то оказалось, что город полон туристов лишь в летнее время, а зимой все культурные постройки пустуют. Вот тут-то и вспомнили о карнавале, да не только вспомнили, но и активно принялись воплощать в жизнь идею его возрождения. Случилось это в конце 70-х гг. XX в. И в 1980 г. в Венеции на площади Сан-Марко после долгого перерыва вновь состоялся карнавал. Своеобразным знаком его стала бумажная голубка, взвивающаяся в небо. С этого дня бумажная голубка ежегодно взлетает в воздух, символизируя жизненную силу карнавала. Каждый год под конец зимы в Венецию стремятся туристы, причем такого наплыва не знает ни одна другая страна. Порой их количество превышает число проживающих в городе граждан [21].

Выставки получили свое развитие несколькопозже, чемкарнавалы.

1 мая 1851 года в столице туманного Альбиона, городе Лондоне состоялось открытие«Великойвыставки изделий промышленности всех наций». С этого момента началась история всемирных выставок. Впервые на этом международном форуме проанализировали результаты произошедшей к тому времени в развитых странах, Промышленной революции. Специально для этого мероприятия, по указу правительства Британии, был сооружен павильон, получивший название «Хрустального дворца». Впоследствии это здание стало своеобразным эталоном, на который равнялись строители выставочных павильонов следующих всемирных выставок. Ажиотаж вокруг выставки был настолько огромным, что за шесть месяцев работы на ней побывало более шести миллионов человек. Это позволило получить организаторам форума колоссальную прибыль. Позже, именно на эти деньги в Англии были открыты новые научные и образовательные заведения, к числу, которых принадлежат снискавший громкую славу Лондонский музей науки и естествознания и геологический музей. На эти же средства построили павильон, в котором в 1862 году расположилась третья Всемирная выставка [10].

География первых всемирныхвыставок совпадает сраспределением крупныхторговых ипромышленных центровмира. Международные форумы проходиливнаиболее промышленно развитых странахигородах. 1851 и 1862 гг. –Лондон, 1855, 1867, 1878, 1889, 1900 гг. –Париж, 1873 г. –Вена, 1876 г. –Филадельфия, 1893 г. –Чикаго, 1901 г. –Глазго, 1904 г. –Сент-Луис, 1905 г. –Льеж итак далее. Длятого чтобыпродемонстрировать миру необычайныевозможности, организаторы всемирныхвыставок создавалинеповторимые проектыпавильонов (первые всемирные выставки проводилисьтолько водном павильоне), атакжекаких-либо отдельных аттракционов илисооружений [17].

Примером такого строительстваможетпослужить «Хрустальный дворец»ДжозефаПакстона, на несколькодесятилетийставший эталоном выставочныхпавильонов. Для проведения международнойвыставки вВене организаторы соорудилиРотонду, павильон, подсамымогромным в мире куполом. Длявсемирнойвыставки вМельбурнев 1880 году построили Королевскийвыставочныйпавильон, которыйвнаши днивключен всписок мирового культурногонаследия ЮНЕСКО. Эйфелева башня, возведенная в Париже для выставки 1889 года, стала его символом, а мост Александра III, сооруженный для всемирной выставки 1900 года, проходившей в этом же городе, стал самым роскошным мостом через Сену [12;10].

Первые международныевыставки были призваны показать промышленную игосударственную мощь представленных на нихстран. Именно поэтомуосновнымиэкспонатами такихфорумовявлялись не только уникальные образцынаукиитехники, но ивеликолепные ювелирныеизделия из золота идрагоценныхкамней [12].

Несколько позжекнимприсоединились этнографические экспозиции ивыставки произведений искусств. На всемирныхвыставках сталипроводитьсяконгрессы по самымактуальным вопросам того времени.

Впервые такаявыставка изобразительного искусства была проведенаодновременно смеждународным промышленным форумомв 1862 году, в Лондоне. Стого времениизобразительные выставки сталиобязательным атрибутом всех всемирныхвыставок.

С огромным успехом на нихпредставлялись картины извеныхрусскиххудожников. К примеру, на выставке 1873 года, проходившей вВене, выставлялись «Грачи прилетели» Саврасова, «Петр и Алексей» Ге, «Бурлаки» Репина, «Рыболов» и «Охотники на привале» Перова. А картина Пикассо на выставке 1937 года в Париже стала основным экспонатом Испании [10].

Наряду свыставками начали развиваться и ярмарки.

Термин «ярмарка» (fair – англ.) впервые был использован в средние века. Он произошел от латинского слова «feria», означающее религиозный фестиваль, который, как правило, происходил возле церкви или монастыря. Тот же смысл имеет и немецкое слово «Messe», произошедшее от латинского «Missa». На религиозных службах священник произносил последние слова «ite, Missa est», означающие окончание религиозной службы и являющиеся сигналом к открытию рынка, обычно расположенному на площади перед церковью [33].

Первая из известныхярмарокназывалась Foire de Saint Denis. Проходилаонаоколо Парижа. Основалее король Дагоберт в 629 году. Ак 710 году онаужесобирала более 700 купцов [31].

В течение XVIII–XIX вв. сразвитиемпроизводств, которыесталипродуктомИндустриальной революции, ярмаркипревратились из мест прямых продаж вместапоказа широкого ассортимента полезных вещей. Выставлялись только образцытоваров, поэтомупоявился термин «Ярмарка образцов» (от немецкогослова«Mustermesse»). Родилось этословосочетание на Лейпцигской ярмарке [33].

1.2.3. Видысобытийного туризма

Событийный туризм можноклассифицировать по масштабу событияипо тематике события. По масштабу этособытияна национальном ирегиональном уровне. Всобытийном туризмеможновыделить несколько тематических видов [2]:

  • Международные выставки и ярмарки
  • Карнавалы
  • Спортивный событийный туризм
  • Фестивальный туризм

Международная выставка - это показ и демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью ознакомления с передовыми достижениями в соответствующих отраслях и результатами научного прогресса [2].

Выставки — эффективный ресурс для организации и проведения маркетинговых исследований, т.к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующ